Marketing produktów leśnych

Obowiązkowy

Rodzaj przedmiotu: obowiązkowy

Wymagania wstępne: matematyka, ekonomia, ekonomika leśnictwa, organizacja i zarządzanie gospodarstwem leśnym

Forma i warunki zaliczenia: ćwiczenia - kolokwium (test); wykłady - egzamin (test)

Założenia i cele przedmiotu: Wykorzystanie wiedzy marketingowej w zarządzaniu podmiotami leśnymi i sprzedaży produktów leśnych a w szczególności zasad i procedur sprzedaży drewna.

Metody dydaktyczne: wykłady, ćwiczenia

Treści programowe:

Marketing - wprowadzenie, istota i znaczenie marketingu. Historia marketingu i jego rodzaje. Zachowanie nabywców na rynku. Segmentacja rynku. Produkt. Wprowadzenie na rynek nowych produktów. Cena - najważniejszy instrument marketingu. Dystrybucja. Hurt i detal. Promocja. Marketing produktów leśnych w PGL LP. Zasady sprzedaży drewna w PGL LP (sprzedaż ofertowa w PGL LP, serwis aukcyjny "e-drewno", aukcje i submisje, sprzedaż detaliczna). Zasady organizacji sprzedaży drewna na rynku krajowym. Zasady sprzedaży drewna na rynkach zagranicznych (Austria, Niemcy, Szwecja, Finlandia). Zasady ewidencji surowca drzewnego w PGL LP.

Efekty kształcenia:

Wykorzystanie wiedzy marketingowej w zarządzaniu podmiotami leśnymi i sprzedaży produktów leśnych a w szczególności zasad i procedur sprzedaży drewna.

Literatura podstawowa:

1. Podstawy marketingu, praca zbiorowa pod red. J. Altkorna, Instytut Marketingu, Kraków 2004.

2. Michalski E., Marketing. Podręcznik akademicki, PWN, Warszawa 2003.

3. Marketing. Koncepcja skutecznych działań, praca zbiorowa pod redakcją L. Grabarskiego, PWE, Warszawa 2011.

4. Zarządzenia i Decyzje DGLP, strona www - www.zilp.lasy.gov.pl/drewno (Portal Leśno-Drzewny); www.e-drewno.pl (serwis aukcyjny LP)

Literatura uzupełniająca:

1. Kotler P., Marketing, wydanie 11, Dom Wydawniczy Rebis Warszawa 2005

2. Mruk H. 1996: Podstawy marketingu, Wyd. AE Poznań.

3. Biblioteczka Leśniczego, Las Polski.