Marketing międzynarodowy

Obowiązkowy

Rodzaj przedmiotu:

Marketing międzynarodowy

Wymagania wstępne:

Forma i warunki zaliczenia:

Wykład - egzamin; ćwiczenia - prezentacja multimedialna, ocena z zespołowego projektu, sprawdziany przygotowania do ćwiczeń,

Zapoznanie studentów z procesem internacjonalizacji przedsiębiorstwa oraz strategiami marketingowymi stosowanymi przez firmy na rynku międzynarodowym. Przeprowadzenie analizy zewnętrznych uwarunkowań w procesie internacjonalizacji przedsiębiorstwa, zwłaszcza zaś determinant kulturowych. Przygotowanie do podejmowania decyzji związanej z wejściem na rynki międzynarodowe oraz nabycie umiejętności dostosowywania działań marketingowych do wymogów rynku międzynarodowego.

Metody dydaktyczne:

wykład informacyjny i problemowy, aktywizacja studentów do dyskusji (dyskusja dydaktyczna), studium przypadku, praca zespołowa,

Treści programowe:

Istota marketingu międzynarodowego - motywy internacjonalizacji przedsiębiorstw. Otoczenie przedsiębiorstw działających na rynkach międzynarodowych w tym kulturowe uwarunkowania marketingu międzynarodowego. Strategie wejścia na rynki międzynarodowe. Źródła informacji o rynkach międzynarodowych. Polityka produktu w marketingu międzynarodowym. Komunikacja na rynkach międzynarodowych. Wpływ czynników kulturowych na strategię promocji.

Efekty kształcenia:

1) student: identyfikuje i opisuje istotę strategii internacjonalizacji przedsiębiorstwa, definiuje problemy i związane z wejściem na rynki międzynarodowe

2) omawia i charakteryzuje działania marketingowe firm na rynku międzynarodowym

3) analizuje otoczenie firmy planującej wejście na rynek międzynarodowy i wybiera optymalny wariant

4) poprawnie projektuje i adoptuje strategię marketingową zinternacjonalizowanego przedsiębiorstwa

5) potrafi pracować w zespole

a) podstawowa:

Duliniec E., Marketing międzynarodowy, PWE, Warszawa 2007,

Grzesiuk A., Marketing międzynarodowy, CeDeWu, Warszawa 2007; handlu, PWE, Warszawa 2005.

Pietrasieński P., Marketingowe strategie marketingowe, PWE Warszawa 2005;

Grzegorczyk W., Marketing na rynku międzynarodowym, Oficyna Ekonomiczna, Kraków 2005;

b) uzupełniająca:

Duliniec E. (red.), Marketing międzynarodowy. Uwarunkowania, instrumenty, tendencje, Szkoła Główna Handlowa Oficyna Wydawnicza, Warszawa 2007;

Bartosik-Purgat M., Uwarunkowania kulturowe w marketingu międzynarodowym, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Poznaniu, Poznań 2004.

Hempden-Turner Ch., Trompenaars A., Siedem kultur kapitalizmu, Oficyna Wydawnicza, Kraków 2000;

wg sylabusa

Zasady zaliczenia -2024/25

Zajęcia stacjonarne zasady zaliczeń semestr letni 2024/25

Wykład. Egzamin pisemny, 4 pytania z zakresu przedmiotu po 3 pkt, ocena bdb - 12 pkt, db plus - 11 pkt, db - 10 pkt, dst plus - 9 pkt, dst - 6.5 i 7 pkt (55%)

Ćwiczenia. Projekt strategii międzynarodowej firmy w grupach 3-4 osobowych nt. strategii marketingowej na rynkach międzynarodowych na przykładzie wybranej korporacji lub firmy. Sylabus pozostaje aktualny na semestr letni roku akademickiego 2024/25.

Brak